Loli Moroño es una destacada arquitecta e interiorista con más de 20 años de experiencia en el sector Hospitality. Tras graduarse con honores de la EASD Pablo Picasso y obtener el CAP en la Universidad da Coruña, ha continuado fortaleciendo su formación en diversas disciplinas relacionadas con la artesanía y el arte. En 2011, junto con su socia Martina Casas, fundó PF1 Interiorismo Contract, un estudio especializado en interiorismo hotelero que ha dejado su huella en España, Portugal y a nivel internacional.
Además de su labor como diseñadora, Loli es reconocida por su habilidad comunicativa y formativa, colaborando con instituciones educativas y participando como moderadora y ponente en eventos y ferias especializadas del sector.
Su trabajo ha sido galardonado con varios premios nacionales e internacionales, incluyendo el World Wide Alliance of Interior Designers Gold Medal en la categoría de Hoteles Boutique de la Bienal Mundial de Diseño Interior 2020, así como el Premio al Mejor Proyecto de Interiorismo en los Hostelco Awards 2018 por el diseño del Faro Isla Pancha, entre otros reconocimientos.
¿Qué aspectos del sector hotelero os motivaron a especializaros en este ámbito del interiorismo?
En ocasiones las oportunidades no se buscan, simplemente surgen. Y en nuestro caso ha sido así. Nuestras carreras profesionales se inician en varias empresas de prestigio del sector hospitality, de manera que la decisión estaba tomada, simplemente nos dejamos llevar, haciendo lo que sabemos hacer. A nosotras, el sector hospitality nos apasiona, lo entendemos y cada día nos ayuda a mejorar en todos los sentidos. Es un sector dinámico, donde nos obligamos a estar en continua investigación.
¿Han notado algún cambio significativo en las demandas y tendencias del mercado hotelero a lo largo de los años?
Al ser un sector tan vibrante, vivimos en un continuo cambio. Parece ayer, cuando la mayoría de nuestros encargos, consistían en la realización de instalaciones con gran solvencia decorativa, para más tarde solicitarnos espacios con personalidad propia, destacando todo lo relacionado con el mundo de la experiencia. Seguramente compartiréis con nosotras, que nos encontramos en una época en la que no se entiende el interiorismo hotelero, sin la realización de una instalación que no sea sostenible.
«Nos podemos definir por nuestro enfoque estratégico y la capacidad de adaptarnos a los diferentes estilos según las necesidades de cada proyecto»
Desde Galicia al mundo. Por ejemplo, hace poco el estudio ha sido finalista de los premios HIP por el hotel Eurostars Lisboa Baixa. ¿Cómo ha sido el proceso de adentrarse en el mercado nacional e internacional?
La inserción en el mercado nacional e internacional ha sido una evolución natural. Cuando te especializas en un sector tan concreto, es necesario adaptarnos a la exigencias del mercado. Es difícil desarrollar únicamente nuestra actividad en Galicia, de ahí que desde nuestros orígenes siempre hemos combinado los mercados de España y Portugal indistintamente, donde nos sentimos muy cómodas trabajando.
El interiorismo ha de adaptarse a cada proyecto. ¿Cómo describirías la esencia o la firma de PF1 Interiorismo? ¿Qué elementos o aspectos son consistentes en vuestro enfoque a la hora de abordar cada proyecto?
PF1 Interiorismo Contract, nos podemos definir por nuestro enfoque estratégico y la capacidad de adaptarnos a los diferentes estilos según las necesidades de cada proyecto. No nos interesa tener un estilo predefinido, dado que nos adaptamos a las necesidades de nuestros clientes. Actualmente, es habitual recibir encargos solicitando un interiorismo con una gran carga de sostenibilidad, atemporal y respetuoso con el entorno. Siendo la personalidad propia del edificio o los espacios puramente operativos, los aspectos más recurrentes en nuestros proyectos.
Uno de vuestros puntos fuertes es el sector hotelero. ¿Qué papel juega la integración entre diseño interior y experiencia del cliente en el éxito a largo plazo de un hotel? ¿Habéis implementado estrategias específicas para mejorar esta integración en sus proyectos?
Dentro del mundo de la experiencia, hay dos factores importantes a tener en cuenta. Cuando el edificio en sí mismo, es el principal generador de contenido y experiencias o por el contrario, cuando necesitamos crear factores que nos ayuden a generar el contenido necesario para crear esa experiencia única. Dependiendo en el caso que nos encontremos, desde PF1 Interiorismo contract abordamos la situación de diferente manera.
El Alojamiento Turístico Faro de Isla Pancha, un claro ejemplo de edificio como generador de contenido, compartiréis con nosotras que la experiencia de pernoctar en el interior de un faro es única, en el que el interiorismo nunca debería opacar al entorno inmejorable. Sin olvidarnos de mimar la experiencia, con todo el confort y servicios necesarios.
El segundo caso que nos ocupa, quizás se complica un poco más, dado que la storytelling y las experiencias, son creadas de manera que deben de ser muy creíbles. Como todas las edificaciones tipo glamping que se están realizando por el norte, entre otras muchas.
Un complejo turístico rural SuitesNature EcoCamp Beche y la reconversión del Faro de Isla Pancha en un alojamiento turístico. ¿Hay algún tipo de proyecto o concepto que te haya gustado llevar a cabo especialmente? ¿O que te emocione especialmente llevar a cabo en el futuro?
Para nosotras, nuestro trabajo es un modo de vida, de ahí que vivamos siempre en continua emoción. Para nosotras, el mejor proyecto siempre es el que está por hacer y es una realidad. Cada vez que nos exponen un nuevo proyecto y vemos lo que se puede hacer, no nos podemos resistir!. La industria cada vez, trabaja más de la mano con los diseñadores y eso hace que lo imposible se vuelva posible y para nosotras es ilusionante. Nos encantan todos los materiales y sus diferentes utilizaciones.
De todas formas, contestándote a la pregunta, me apetece mucho hacer una hospedaje de espiritualidad, sin olvidarnos del confort. Pensamos que es complicado conseguir un equilibrio entre la sobriedad, elegancia, el confort y la calidez.
«Nuestra diferenciación radica en la prescripción, de ahí que nuestra empresa realice una gran inversión de recursos a ello»
Cuando abordas el diseño de un nuevo espacio, ¿qué elementos o características buscan en las piezas de diseño que seleccionan para incorporar en tus proyectos?
Nuestras prescripciones siempre comienzan revisando las fichas técnicas, tanto de los productos editados, como de materiales a utilizar. Son importantes los refuerzos y la utilización de materiales con certificaciones exigidas.
Para PF1 Interiorismo es clave el mantenimiento, la durabilidad de todas nuestras referencias. Nos gusta decir, que nuestra diferenciación radica en la prescripción, de ahí que nuestra empresa realice una gran inversión de recursos a ello.
Dado el creciente consumo de imágenes en las redes sociales, el hecho de que parece que ya lo hemos visto todo incluso sin movernos de casa, ¿cómo os aseguráis que vuestros diseños mantengan su atractivo y relevancia a lo largo del tiempo?
Muchos de nuestros proyectos se diseñan a 5 o 6 años vista, de ahí que realicemos diseños anclados en su singularidad o diferenciación de la propia edificación o storytelling. Si hacemos una instalación inspirándose en un tranvía de principios de SXX, los materiales usados, pasen los años que pasen, siguen teniendo su sentido. No es una tendencia, sino que nos cuentan una historia.
Si revisamos muchas de nuestras obras, del 2003 en adelante, puede haber algún detalle que se pueda mejorar, pero en general no se perciben desactualizadas. Este tema, es un tema recurrente en muchas charlas entre compañeros, no es lo mismo realizar una propuesta para una rápida recuperación de la inversión, dónde se puede hacer una propuesta más de tendencia, que cuando queremos alargar la vida estética de la instalación.
«La inteligencia artificial la utilizamos en muchas de nuestras presentaciones y por ahora, la vemos como un valor añadido»
Sabemos que das mucha importancia al hecho de conocer al público objetivo y el mensaje a comunicar al diseñar espacios hoteleros y de restauración. ¿Cómo identifica PF1 Interiorismo estos aspectos clave y los incorpora en sus diseños?
Simplemente es una escucha activa, en ocasiones el propietario o el operador tienen claro lo que quieren comunicar, en otras ocasiones lo tenemos que extraer durante nuestras primeras visitas de estudio del entorno.
Las tendencias, las preferencias, van cambiando a medida que pasa el tiempo. ¿Cómo te anticipas a las próximas tendencias en el diseño de interiores? ¿Qué aspectos consideran más relevantes en la evolución del diseño para el sector hotelero y de restauración?
Es algo que se percibe, como bien es sabido el diseño bebe de diferentes fuentes. Me gusta compararnos en ocasiones a la industria de la moda, debido a que tiene cierta similitud tanto a la hora del producto que ofrecemos, como de nuestras propias empresas. Si nos fijamos en las grandes industrias del diseño, podemos ver las preferencias en cuanto a tonos, formas o inclusive fórmulas de travel o de consumir ocio o trabajo de los diferentes segmentos poblacionales.
De todo ello, podemos sacar conclusiones y crear una oferta propia con sus singularidades. Las tendencias y modas no dejan de ser ciertos recursos estéticos, los cuales utilizamos a capricho para crear espacios.
En toda tu trayectoria profesional hasta el momento, ¿cuáles han sido los principales desafíos y consideraciones que has tenido que abordar?
Si tenemos que destacar alguno, es una lástima tener que decir esto, pero para nosotras el desafío no ha sido tanto el enfrentarnos a una obra específica, sino crear una empresa siendo mujeres, en el momento que fue, además de nuestra ubicación… Seguimos con problemas serios en cuanto a transportes se refiere. Pero como decía Picasso «si llegan las musas, que te pillen trabajando»
La inteligencia artificial ya ha influido en el proceso de diseño de interiores. ¿De qué manera la aplicáis en FP1? ¿Cómo crees que va a seguir evolucionando su uso en el futuro?
La inteligencia artificial la utilizamos en muchas de nuestras presentaciones y por ahora, la vemos como un valor añadido. Entendemos que la inteligencia artificial ha venido para quedarse y la verdad que nosotras lo vemos como una posibilidad de ofrecer un mejor servicio, además de un nuevo reto que no nos queremos perder! Estamos como locas …
¿Qué mujeres son referentes para ti cuando hablamos de interiorismo y por qué?
La verdad que tenemos mucha suerte, en España hay grandes interioristas en activo, muchas de ellas dentro de los equipos de trabajo de las grandes empresas (hoteleras), además de muchas otras independientes como Patricia Urquiola e internacionales Kelly Hoppen o Kelly Wearstler.
Fotografías de Iván Casal Nieto.
Las fotos son de:
FARO ISLA PANCHA
IBERIK GRAN BALNEARIO DE GUITIRIZ ****
Hotel Eurostars Lisboa Baixa
