El estudio de arquitectura y diseño GAC3000 ha sido el encargado de la creación de la primera tienda digital de Mediamarkt en Europa. Situado en una de las calles más importantes de Barcelona, es un establecimiento de 800m² donde el cliente puede realizar un proceso de compra basado en la interactividad digital sin la presencia de productos físicos. En cuanto a diseño, el objetivo era alcanzar una morfología orgánica y uniforme en un espacio con muchas curvas para el que las propiedades de Hi-Macs® han sido fundamentales, tanto en el mobiliario como en el friso de toda la tienda.
Este nuevo establecimiento, ubicado en uno de los principales ejes comerciales de la ciudad, aúna todas las ventajas del mundo digital con la tienda física. La idea era crear un concepto tecnológico, novedoso y totalmente personalizable, dependiendo del perfil de los usuarios.
Según palabras de Alejandro Labeur, arquitecto del proyecto: “El principal reto fue generar un espacio comercial innovador donde prácticamente no existieran productos físicos y donde todas las acciones se realizaran a través de interfaces digitales”.
Para llevar a cabo este proyecto era necesario realizar cambios en la distribución. El equipo de arquitectos debía unificar ocho áreas en un mismo espacio con un diseño audaz y funcional en el que la utilización de materiales de última generación como Hi-Macs® era clave.
Diseño futurista y amplio gracias a la piedra acrílica Hi-Macs®
Desde el escaparate de la tienda se puede apreciar como las últimas novedades en tecnología y diseño se integran a la perfección, creando un espacio luminoso y actual. Para proyectar una zona abierta y estructurada, donde se buscaba la claridad y eficacia para atender al público, eran necesarios materiales que pudieran convivir de manera adecuada con todos los recursos tecnológicos previstos y que fueran capaces de adaptarse a los elementos interactivos. En este sentido, el uso de materiales de alta calidad como Hi-Macs®, que permiten precisión en los procesos de producción y gran flexibilidad en la forma, eran premisas fundamentales para Alejandro Labeur y su equipo en GAC3000.
La piedra acrílica ha sido utilizada en su tonalidad Arctic White tanto en las paredes como en el mobiliario de esta novedosa tienda. Concretamente, el friso se convirtió en una de las partes esenciales del proyecto, pues se debía crear una cenefa continua que rodeara todo el perímetro interno del local, siguiendo la forma de los cerramientos e integrando las pantallas digitales como una parte más del mobiliario. Las propiedades termoformables del material han permitido que pueda ser moldeado prácticamente con cualquier forma, ofreciendo así un sinfín de posibilidades a los arquitectos y diseñadores.
Al tratarse de un espacio que recibe visitas constantemente era necesario un material duradero y de mantenimiento muy sencillo para recubrir las estructuras de carpintería tradicional de los muebles. En la misma línea, el revestimiento de estas superficies debía conseguir un resultado actual siguiendo las líneas curvas presentes en elementos como el friso o las columnas, y además, ser ligeramente translúcido para permitir intervenciones luminosas a través del material.
Un claro ejemplo en el que se observan estas características es la zona transaccional: un total de 10 stands retroiluminados en los que se pueden recoger pedidos, solicitar la asistencia de un profesional e incluso adquirir cualquier producto que se haya comprado en las pantallas digitales, distribuidas por toda la tienda.
Para GAC3000 participar en un proyecto de tal envergadura supuso un reto interesante a resolver entre todo el equipo de arquitectos, diseñadores, ingenieros y técnicos de producción. Gracias a la utilización de las últimas tecnologías y de materiales como HI-MACS®, han sido claves para convertir la Digital Store de MediaMarkt en la primera tienda digital en vivo de la marca y el primer ejemplo europeo de estas características.
REFERENCIAS DEL PROYECTO
Nombre del Proyecto: MediaMarkt Digital Store
Fecha de finalización de la obra: Julio de 2016
Arquitecto / Diseñador: Alejando Labeur – GAC3000
Localización: Barcelona, España
Fabricante Hi-Macs®: Abalit/ Fusteria Mamfe
Material: Hi-Macs® Arctic White
Fotógrafo: ©Daniel Loewe – GAC3000
Elementos realizados en Hi-Macs®: Mobiliario y friso
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