Guillermo Oviedo Teijelo es Director General en CUPA STONE, una empresa líder en el sector de la piedra natural que ofrece soluciones innovadoras y sostenibles para la construcción y la arquitectura. Con más de 15 años de experiencia, Guillermo ha jugado un papel clave en el crecimiento y la expansión de la compañía, contribuyendo a su consolidación como referente en el mercado europeo. Su trayectoria en CUPA STONE comenzó en 2008, donde ha ocupado diversos roles en ventas y gestión, siempre enfocado en la innovación y el desarrollo sostenible de los productos de la empresa.
Guillermo, tienes una trayectoria destacada en el sector de la piedra natural y la construcción. ¿Qué te llevó a unirte a Cupa Stone y cómo ha sido tu experiencia liderando la empresa en estos últimos años? ¿Y cómo has logrado combinar tradición con innovación y sostenibilidad desde que estás al frente?
La decisión de unirme a Cupa Stone y desarrollar su área de distribución en España fue fácil porque lo hacía con el respaldo de Cupa Group, que ya contaba con una gran experiencia operando en el sector de la piedra natural.
Mi experiencia al mando ha sido un reto constante. El proyecto se implantó primero en el noroeste de España, con almacenes en Galicia, Castilla y León y Asturias, y doce años después gestionamos una red de distribución de trece centros en todo el territorio nacional.
La innovación y la sostenibilidad, mediante el lanzamiento al mercado de productos de alto valor añadido y la mejora continua de nuestros procesos, son precisamente dos ejes estratégicos que nos han ayudado a lograr este crecimiento.
«La piedra natural es muy resistente y duradera»
Cupa Stone ha consolidado su liderazgo en el mercado de la piedra natural. ¿Podrías contarnos cómo se ha adaptado la empresa a las crecientes demandas de sostenibilidad en el sector de la construcción?
De cara al mercado, por ejemplo, hemos desarrollado soluciones de revestimiento compatibles con SATE y distribuimos materiales para proyectos de fachada ventilada, dos sistemas que maximizan la eficiencia energética de los edificios.
Después, también es importante adoptar prácticas sostenibles como organización, no sólo pensando en el uso de los productos. Por ello, buscamos una operativa eficiente digitalizando procesos, reduciendo consumos y homologando proveedores para que nuestra cadena de suministro sea cada vez más responsable.
Trabajáis con una amplia gama de piedras naturales. Desde la perspectiva de sostenibilidad, ¿qué ventajas ofrece la piedra natural frente a otros materiales de construcción de cara a los arquitectos y diseñadores?
Fundamentalmente, que sea un material noble. Su calidad y su estética son superiores a cualquier producto alternativo porque su procedencia es natural y es ecológica, no requiere químicos en su proceso de transformación.
La piedra natural es muy resistente y duradera. Es valiosa con el paso del tiempo, apenas necesita mantenimiento, y ofrece múltiples formatos, acabados y usos. La vemos en fachadas, cocinas, baños, jardines… en todos los espacios que podamos imaginar.
La trazabilidad y el origen de los materiales son cada vez más importantes para los consumidores y profesionales. ¿Cómo asegura Cupa Stone la sostenibilidad en toda la cadena de suministro, desde la extracción hasta la distribución?
En Cupa Stone tenemos la ventaja de abarcar toda la cadena de valor. Tenemos equipos de producción y operaciones que, si no extraen los materiales en cantera, viajan a ellas y los seleccionan en función de las necesidades de las áreas comerciales y de distribución. Esto nos permite controlar la calidad y monitorizar
todo el proceso para ofrecer el mejor servicio al cliente. Además, la homologación de proveedores que estamos realizando nos permite alinear estas compras a los estándares éticos y ambientales.
En una entrevista anterior mencionaste la importancia de la innovación en vuestra compañía. ¿Podrías ampliar sobre cómo se está aplicando la innovación específicamente en el desarrollo de nuevos productos sostenibles?
Sí, solemos decir que la innovación está en el ADN de Cupa Group. Su equipo de I+D+i ha desarrollado a lo largo de su trayectoria soluciones eficientes energéticamente con pizarra, piedra natural y paneles sándwich, y está en constante comunicación y colaboración con nosotros como área de negocio.
En los últimos años, hemos apostado por el desarrollo y el lanzamiento al mercado de nuevos modelos de Stonepanel, una solución premontada muy demandada por la falta de mano de obra en la construcción. En comparación con la mampostería tradicional, su instalación requiere menos tiempo y apenas genera residuos.
«Stonepanel podría aportar a un proyecto una cuarta parte de la puntuación máxima»
Stonepanel es uno de los productos más emblemáticos de Cupa Stone. ¿Cómo ha evolucionado este producto desde su lanzamiento, y qué innovaciones recientes se han incorporado para mejorar su eficiencia y sostenibilidad? ¿Qué lo diferencia de otros sistemas de revestimiento de piedra en el mercado?
Stonepanel es un panel con patente propia y certificados internacionales, que acreditan su comercialización en los principales mercados de Europa. Estos cada vez son más exigentes a nivel técnico y ambiental, por lo que la calidad del producto está garantizada.
Como decía, principalmente hemos incorporado nuevos modelos a su gama, certificado su instalación a mayor altura, según la normativa, y cuantificado su contribución para obtener el sello LEED, uno de los métodos de evaluación sostenible más utilizados en el mundo.
La conclusión es que Stonepanel podría aportar a un proyecto una cuarta parte de la puntuación máxima.
Por otro lado, la colección Terra es conocida por su versatilidad y elegancia natural. ¿Qué características particulares de esta gama de piedras la hacen especialmente atractiva para arquitectos y diseñadores que buscan integrar materiales naturales en sus proyectos?
Terra es una selección de cuarcitas y granitos caracterizados por sus vetas y colores vivos. Es muy atractiva para los arquitectos e interioristas que proyectan creaciones singulares. Las tablas tienen orígenes diferentes, proceden de los cinco continentes, y aportan el valor añadido de la exclusividad.
Cada pieza de Terra es única porque depende de su evolución natural. Nosotros somos los que la extraemos de la tierra y la transformamos con la tecnología más avanzada, pero el mérito siempre es de la naturaleza.
«Cada pieza de Terra es única porque depende de su evolución natural»
Cupa Stone ha crecido significativamente en los últimos años. ¿Cómo se está equilibrando esta expansión con el compromiso de mantener prácticas sostenibles en todas sus operaciones?
En primer lugar, la integración de prácticas sostenibles es una necesidad derivada del nuevo marco regulatorio europeo, que impulsa una economía descarbonizada, y es un factor crítico que determina la continuidad de relaciones comerciales y de inversión.
Nosotros nos anticipamos a la adaptación de la normativa y formalizamos este compromiso a través de Cupa Group con la firma del Pacto Mundial de las Naciones Unidas. Desde entonces implementamos una estrategia de sostenibilidad y calculamos el grado de cumplimiento de nuestros objetivos ambientales, sociales y de gobierno.
La recogida de estos datos nos permite mejorar el proceso de toma de decisiones, la gestión de riesgos, reducir los costes a largo plazo y fortalecer la confianza de clientes y empleados, por lo que la empresa, al final, consigue ser más competitiva.
Mirando al futuro, ¿qué tendencias ves en el uso de piedra natural en arquitectura y construcción, y cómo os estáis preparando para enfrentarlos?
La utilización de la piedra natural como elemento constructivo y como elemento decorativo esta más en auge que nunca; ya que aporta ese toque único que marca la diferencia frente a los proyectos más exigentes, pero también hace composiciones únicas y diferenciadoras. Marmolistas, arquitectos, interioristas y decoradores tienen más presente que nunca la piedra natural.
El ADN de Cupa Stone es ofrecer los productos que demandan nuestros clientes y adaptarnos a las tendencias. Por ello en 2025 reforzaremos nuestra marca Terra de piedra natural para cocina y decoración y nuestra marca Stonepanel, de revestimientos, con novedades de productos, de innovación técnicas, etc.
Hablando específicamente de los Premios de Arquitectura NAN, de los que Cupa Stone Iberia es patrocinador. ¿Qué significa para vosotros patrocinar estos premios?
Este es el noveno año consecutivo que patrocinamos los Premios y para nosotros es un placer. Estamos encantados de apoyar un evento de referencia en España que visibiliza el trabajo de arquitectos y empresas, reconociendo los mejores proyectos y materiales del año, en un ambiente de gala siempre muy especial.
